《黑神話：悟空》于8月20日在各大平臺(tái)發(fā)售，單日銷量超450萬份，銷售額超15億人民幣。幾乎在各個(gè)國(guó)家平臺(tái)排行榜都獨(dú)占鰲頭，A股多支相關(guān)股票也掀起漲停潮。15億的銷售額
已經(jīng)相當(dāng)于一家中小型纖維企業(yè)一年的銷售額。
筆者暫未體驗(yàn)該游戲，但該游戲的火爆也引發(fā)了諸多思考，在此分享。
一、 匠心精神
這款游戲的爆火讓人在經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境中耳目一新。該游戲好評(píng)率超過95%，線下的周邊產(chǎn)品迅速售罄。之所以有這么廣泛的接受度，離不開游戲的匠人精神。游戲團(tuán)隊(duì)用6年的
時(shí)間打磨這款產(chǎn)品，在人物動(dòng)作、光影效果都方面都達(dá)到了國(guó)際現(xiàn)金水平。在單機(jī)游戲日暮西山的環(huán)境下，重新煥發(fā)了摧殘的生命力。對(duì)劇情、場(chǎng)景、造型方面的打磨都融入了大量
的細(xì)節(jié)信息。甚至包括其周邊，一些T恤等產(chǎn)品都融入了燒花等經(jīng)典工藝。 該游戲周邊的一些T恤、褲子定價(jià)在199-599元之間，單款199元的T恤當(dāng)日銷量便登頂游戲周邊熱賣榜第2名，
銷售超500件。在所謂的消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，依然可以看到創(chuàng)意精品帶來的產(chǎn)品溢價(jià)和銷量實(shí)現(xiàn)。
二、 文化自信
《黑神話：悟空》以中國(guó)經(jīng)典文學(xué)作品《西游記》為基礎(chǔ)，通過現(xiàn)代游戲技術(shù)重新詮釋了這一傳統(tǒng)文化元素。游戲不僅保留了原著的文化精髓，還在故事情節(jié)、角色設(shè)定等方面進(jìn)行
了創(chuàng)新，體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承的同時(shí)，也展現(xiàn)了創(chuàng)新精神。
游戲中的神話背景，道教、佛教元素，建筑服飾，民俗文化，哲學(xué)思想、語言文字、音樂聲效都有濃郁的中國(guó)特色文化。不僅對(duì)國(guó)內(nèi)玩家引起了傳統(tǒng)文化的共鳴，也向國(guó)際玩家輸出
了中國(guó)文化元素。
三、 口紅效應(yīng)
《黑神話：悟空》也一定程度印證了口紅效應(yīng)。即在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買價(jià)格相對(duì)較低但能夠帶來心理滿足感的商品的現(xiàn)象。黑神話悟空基礎(chǔ)定價(jià)僅268元，作為
一部3A大作，這個(gè)定價(jià)相對(duì)親民，且游戲可以獲得即時(shí)滿足感，同時(shí)由于其品牌效應(yīng)和廣泛的游戲基礎(chǔ)，消費(fèi)者之間也可以形成共鳴和滿足社交需求。一定程度豐富了消費(fèi)者在低迷經(jīng)濟(jì)
環(huán)境下的精神文化生活。
四、 金融敏感
上市首日，黑神話悟空的關(guān)聯(lián)上市公司掀起漲停潮。浙江傳媒、華誼兄弟、中信出版等股價(jià)都大幅上漲。最不可思議的是山西高速也出現(xiàn)漲停，僅僅是因?yàn)橛螒驁?chǎng)景中大量取景來自于山
西當(dāng)?shù)氐囊恍┚坝^。
當(dāng)然金融方面的影響遠(yuǎn)不止于此，對(duì)于后期類似游戲的開發(fā)，宣發(fā)可能都形成示范效應(yīng)，有可能帶動(dòng)一個(gè)領(lǐng)域的繁榮。
五、 創(chuàng)新創(chuàng)意
《黑神話：悟空》也給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式帶來一定的啟發(fā)，某種意義上，這款游戲也是新質(zhì)生產(chǎn)力的一個(gè)典范。避免的重復(fù)第水平的建設(shè)，不可否認(rèn)在過去很多年，一些經(jīng)濟(jì)主體的
發(fā)展模式主要就是通過各種扶持不斷的低水平的重復(fù)建設(shè)，不斷的降低成本。包括一些新零售，雖然一定意義上縮短了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離，但不斷的卷價(jià)格導(dǎo)致生產(chǎn)商利潤(rùn)
不斷下降，消費(fèi)體驗(yàn)不斷降低，劣幣驅(qū)逐良幣，這些都是不可持續(xù)的商業(yè)模式。《黑神話：悟空》打破了這種內(nèi)卷式的競(jìng)爭(zhēng)，通過提供充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者，當(dāng)然也成功
實(shí)現(xiàn)了自身的商業(yè)價(jià)值。
六、 品牌延伸
《黑神話：悟空》已經(jīng)不能簡(jiǎn)單定義為一款游戲。這是一款現(xiàn)象級(jí)的存在，游戲只是其主要載體。這次游戲發(fā)行四個(gè)版本，其中實(shí)體豪華版、實(shí)體收藏版都快速銷售一空，
可以看到其在品牌延伸方面做的非常成功，一些實(shí)物商品收到熱捧。不排除未來制作方會(huì)出臺(tái)更多周邊，利用其品牌提供更多有價(jià)值的商品，滿足消費(fèi)者同時(shí)，擴(kuò)大其商業(yè)利益。
七、熱點(diǎn)延伸
隨著《黑神話：悟空》的爆火，周邊配套的硬件、設(shè)施也熱銷。到23日證券時(shí)報(bào)走訪多個(gè)PS5銷售檔口發(fā)現(xiàn)，目前華強(qiáng)北的PS5基本已無貨可賣。而京東商城顯示PS5近一個(gè)月銷量
飆升5倍，而這僅僅是統(tǒng)計(jì)口徑，實(shí)際情況很可能是近一周飆升了幾十倍。
當(dāng)然《黑神話：悟空》可能帶給我們的啟發(fā)遠(yuǎn)不止此。對(duì)于紡織、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何借鑒還需要在實(shí)踐中逐步摸索。但他的成功還是可以讓大家看到希望。最后筆者想說一句話：
做一款好的產(chǎn)品最好是七年前，其次是現(xiàn)在！